En 2023, les entreprises exploitent pleinement les tendances actuelles de la production vidéo pour communiquer de manière efficace. Les vidéos en direct, les contenus courts, les vidéos personnalisées et interactives, la réalité augmentée et virtuelle, le storytelling authentique, les vidéos générées par les utilisateurs et les celles adaptées aux plateformes mobiles sont autant d’éléments clés qui façonnent le paysage de la production vidéo pour les entreprises.

Vidéos en Direct et Streaming

L’une des tendances les plus marquantes de ces dernières années est l’essor des vidéos en direct et du streaming. Les entreprises utilisent de plus en plus les plateformes de médias sociaux comme YouTube Live, Instagram Live et maintenant TikTok Live, pour interagir avec leur public en temps réel. Sans compter les plateformes spécialisées dans les contenus en direct, comme Twitch, le leader de ce type de contenu. Les vidéos en direct offrent une authenticité et une spontanéité qui captivent les spectateurs et créent un fort sentiment de connexion. Preuve que cette tendance est réussie et utile, les entreprises se lancent dans la création d’événements en direct, de conférences virtuelles et de sessions de questions-réponses en direct.

Les Créateurs de contenu, dits “influenceurs”, sont les utilisateurs majoritaires de cette tendance. L’événement français phare de l’année 2022, réitéré en 2023, est le GP Explorer. Si jamais ça ne vous dit rien, il s’agit d’une course de Formule 4 créée par Squeezie, ancien Youtuber n°1 en France, disputée entre personnalités d’Internet. L’évènement est diffusé en direct sur Twitch et a battu de nombreux records d’audience avec un pic à 1,3 million de personnes connectées en direct.

Contenu Vidéo Court

Dans un monde où l’attention des consommateurs est de plus en plus limitée, les vidéos courtes sont devenues une tendance incontournable. Des plates-formes telles que TikTok et Instagram Réels ont popularisé le format de vidéo de quelques secondes à une minute. Les entreprises utilisent ces formats courts pour transmettre rapidement leurs messages, souvent avec humour, mais aussi de manière plus conventionnelle pour faire la promotion d’un nouveau produit ou d’une nouvelle offre. Ce format permet également de raconter des histoires, créer ou illustrer un storytelling touchant afin d’attirer la curiosité des utilisateurs. Ces vidéos courtes sont un moyen efficace pour les entreprises de montrer leur créativité et leur côté ludique.

Personnalisation et Contenu Interactif

Les consommateurs attendent désormais une expérience personnalisée de la part des marques, et la production vidéo ne fait pas exception. Les entreprises utilisent des vidéos interactives et personnalisées pour susciter l’engagement et l’interaction avec leur public. Des fonctionnalités telles que les choix interactifs, les sondages et les quiz permettent aux spectateurs de participer activement à l’expérience vidéo, créant ainsi une expérience plus immersive et mémorable.

Vidéos en réalité augmentée (AR) et en réalité virtuelle (VR)

La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) ouvrent de nouvelles perspectives pour les entreprises en matière de production vidéo. Les vidéos en AR permettent aux entreprises de superposer des éléments virtuels à des images réelles. Cette tendance se répand de plus en plus dans le monde de la décoration avec IKEA par exemple. Dans le monde du maquillage aussi, certains magasins offrent une expérience de réalité augmentée sur certains produits comme des mascaras. Cela permet de se voir avec le maquillage sans l’avoir réellement sur nous, comme un “test virtuel” !

Les vidéos en VR, quant à elles, plongent les spectateurs dans un environnement entièrement virtuel, offrant une expérience totalement immersive. Ces technologies émergentes sont utilisées pour créer des vidéos promotionnelles, des visites virtuelles d’entreprises et des démonstrations de produits innovants.

Un des premier domaine de développement de cette technologie est bien sur le jeu vidéo. De nombreux jeux vidéo se créent en totale réalité virtuelle. C’est une expérience totalement captivante et émouvante pour le client. Le secteur de l’immobilier en a également beaucoup profité. Les agences proposent de plus en plus de visites virtuelles et permettent aux potentiels acheteurs d’imaginer leur meubles, leur cuisine, etc.

Storytelling Authentique

Le storytelling est un élément clé de la production vidéo, et en 2024, les entreprises se concentrent sur la création de contenus authentiques. Les consommateurs veulent se connecter émotionnellement avec les marques, et le storytelling est un moyen puissant d’y parvenir. Les entreprises utilisent des vidéos pour raconter des histoires qui reflètent leurs valeurs, leur mission et leur culture. Elles mettent en avant leurs employés, leurs clients et leur impact positif sur la société. Cette approche permet aux spectateurs de s’identifier à la marque et de créer un lien émotionnel plus fort. On observe beaucoup ce phénomène sur les réseaux sociaux comme instagram et TikTok, d’entrepreneurs indépendants qui se lancent dans un projet inspirant. Ils racontent leur parcours, leur but, et comment ils comptent y parvenir ! Cette interaction avec les utilisateurs à pour but de les toucher dans leur sensibilité pour soutenir ces entrepreneurs.

Vidéos générées par les utilisateurs

Les entreprises ont compris l’importance de la participation des utilisateurs et de la création de contenus générés par les utilisateurs (CGU). Les CGU impliquent les clients dans la production vidéo en les encourageant à créer et à partager leur propre contenu lié à la marque. Cela peut prendre la forme de témoignages, de vidéos de démonstration ou même de concours de création vidéo. Les CGU permettent aux entreprises de tirer parti de l’authenticité et de la crédibilité des utilisateurs satisfaits, renforçant ainsi la confiance des consommateurs. Beaucoup d’entreprises choisissent les “campagnes hashtag” qui consistent à réaliser un défi lancé par la marque en le repostant sur les réseaux sociaux avec le hashtag associé.

Par exemple, la célèbre campagne hashtag de Adidas #IciPourCréer lors du marathon de Boston en 2018 a rapporté beaucoup de visibilité à la marque. Les 300 000 participants ont bénéficié d’une vidéo personnalisée à publier sur les réseaux sociaux avec le hashtag, permettant à Adidas de toucher tous les followers de chaque athlète, et donc toucher son public cible : les passionnés de sport !

Vidéos adaptées aux plateformes mobiles

Le nombre croissant d’utilisateurs accédant aux contenus vidéo via des appareils mobiles a influencé la façon dont les entreprises produisent leurs vidéos. Les vidéos doivent être adaptées aux formats et aux comportements de consommation sur les appareils mobiles, en privilégiant des éléments tels que des légendes, des sous-titres et des visuels attrayants dès les premières secondes. Les entreprises adoptent également des approches verticales pour les vidéos, afin de s’adapter aux habitudes de visionnage des utilisateurs sur les smartphones.

L’utilisation de ces tendances permet aux entreprises de créer des contenus vidéo engageants, mémorables en suscitant l’interaction et l’émotion chez leur public cible. En restant à l’affût des évolutions technologiques et des préférences des consommateurs, les entreprises peuvent continuer à exploiter le pouvoir de la production vidéo pour atteindre leurs objectifs de communication et se démarquer dans un environnement concurrentiel en constante évolution.